Tag Archives: interest based advertising

Interest based advertising από Google adsense

Η Google έστειλε σε όσους χρησιμοποιούν adsense (=διαφημίσεις google στην ιστοσελίδα τους) μια ειδοποίηση ότι ξεκινάει ένα νέο είδος διαφήμισης, τη διαφήμιση βάσει ενδιαφέροντος (interest based advertising).
Τι σημαίνει αυτό; Πρακτικά ότι θα προβάλει διαφημίσεις με βάσει τα ενδιαφέροντα του επισκέπτη μιας σελίδας τα οποία θα συνάγει από τα ιστορικά στοιχεία που κρατάει (τι και ποιές σελίδες έχει επισκεφτεί, πόσο συχνά κτλ).
Προφανώς από διαφημιστική άποψη αυτό είναι απόλυτα λογικό κι είναι στον πυρήνα της διαφήμισης να προσπαθεί να είναι στοχευμένη, να προβάλει δηλαδή το διαφημιστικό μήνυμα στο σωστό κοινό.
Η πρακτική της Google όμως σημαίνει στην πράξη ότι τα συνεργαζόμενα site θα γίνονται συνεργοί της στην συλλογή πληροφοριών κι αυτό γεννά πιθανώς κάποια νομικά θέματα ανάλογα με το νομικό καθεστώς της χώρας στο οποίο υπάγεται η ιστοσελίδα πράγμα που απαιτεί αλλαγές στους όρους χρήσης της σελίδας που η  Google ζητάει να έχουν γίνει μέχρι τις 8/4.
Συγκεκριμένα, όταν κάποιος θα επισκέπτεται πλέον μια ιστοσελίδα που ανήκει στο Google Content Network, δηλαδή σ’ όσους συμμετέχουν στο πρόγραμμα adsense, τότε η ιστοσελίδα θα αφήνει το λεγόμενο DART cookie στον browser του  επισκέπτη. Το Doubleclick DART Cookie χρησιμοποιείται για τη συλλογή της πληροφορίας του ποιά διαφήμιση βλέπει ή κάνει κλικ ο επισκέπτης.
Οι ιστοσελίδες συνεργάτες της Google έχουν την δυνατότητα να αρνηθούν την χρήση του   DART cookie (opt out).

Το θέμα είναι ότι οι περισσέτεροι συνεργάτες της Google στην Ελλάδα είναι μικρές ιστοσελίδες, χωρίς νομική συνδρομή (πόσες φορές έχετε δει όρους χρήσης σε ένα ελληνικό μπλογκ, ας πούμε) και η όποια αλλαγή απαιτείται μάλλον θα περάσει στο  ντούκου.
Καλό θα ήταν οι δικηγόροι της  μπλογκόσφαιρας να ετοίμαζαν ένα γενικό κείμενο που θα μπορούσε να έχει εφαργογή στην πλειονότητα των ιστοσελίδων και να το μοίραζαν ελεύθερα.