Tag Archives: Διαφήμιση

Διαφήμιση στα μπλογκ: ας την χωνέψουμε γιατί είναι εδώ για να μείνει

Update: Βλέπω και τον Μπούλη να μπαίνει στη συζήτηση. Και με απόψεις που εν πολλοίς συμφωνώ. Άξιο προσοχής το περί advertorial σημείο.

Υπάρχει (ακόμα) μια δικαιολογημένη δυσπιστία στην ελληνική μπλογκόσφαιρα για το θέμα της διαφήμισης στα μπλογκ.
Τελευταίο παράδειγμα που υπέπεσε στην αντίληψή μου είναι αυτό, και παρότι βλέπω με συμπάθεια την διάθεση να μην γίνει η διαφήμιση νόρμα και στα μπλογκ, δεν μπορώ παρά να  διαφωνήσω για δύο λόγους:

Ανεξαρτησία (οικονομική) στα μπλογκ σημαίνει αναγκαστικά κι ερασιτεχνισμό. Χρησιμοποιώ τον όρο όχι με τον αρνητική του φόρτιση, αλλά με την πραγματική έννοια, ότι η ενασχόληση με το μπλογκιν θα είναι χόμπυ κι όχι επάγγελμα. Και βέβαια για προσωπικές σκέψεις και φιλολογικές προσπάθειες, δεν μπορεί παρά να είναι έτσι. Τα μπλογκ όμως έχουν ένα άλλο ρόλο να εκπληρώσουν: την εναλλακτική ενημέρωση, μια ενημέρωση τις αποφάσεις για την οποία δεν θα λαμβάνουν κάποια (λίγα) εκδοτικά κέντρα αλλά  πολλοί αυτόνομοι μικροί εκδοτικοί πυρήνες (κάτι στο οποίο τα μπλογκ μπορούν να εξελιχθούν). Για να υπάρξει όμως εναλλακτική ενημέρωση πρέπει να υπάρξουν και επαγγελματίες μπλογκερς. Πολλοί. Ίσως όχι μόνιμης απασχόλησης αλλά, σίγουρα, αμοιβόμενοι γι αυτό που κάνουν. Και το λέω αυτό έχοντας πλήρη επίγνωση πόσο χρόνο καταναλώνει η στοιχειώδης έρευνα για να παρουσιάσεις ένα θέμα με κάποια πληρότητα κι αξιοπρέπεια και κυρίως με αντικειμενικότητα. Τέτοια έρευνα σε σταθερή βάση, δεν μπορεί να γίνεται από χομπίστες για τον απλούστατο λόγο ότι κάπως πρέπει να ζήσουν κι η μέριμνα για τον επιούσιο δεν αφήνει τον χρόνο που απαιτεί η προσπάθεια για ενημέρωση.

Κι ενώ η διαφήμιση συμπαρασύρει μαζί της σχέσεις εξάρτησης και συνεπώς φίμωση, το χαρακτηριστικό της πληθώρας και της διαφορετικότητας των μπλογκ μπορεί να λειτουργήσει εξισσοροπητικά κι αντισταθμιστικά, γιατί είναι απίθανο ένας μεγάλος διαφημιζόμενος να εξαγοράσει όλους τους μπλογκερς, ενώ εύκολα μπορεί να το κάνει με δυο τρια μεγάλα εκδοτικά συγκροτήματα (βλέπε την ασυλία που χαίρουν οι τράπεζες απ’ αυτά).

Το επιχειρείν γενικώτερα στο internet περνάει μέσα από τη διαφήμιση. Εκτός αν πουλάς κάτι (βιβλία, υπολογιστές, μουσική κτλ) και χρησιμοποιείς το internet σαν μέσο παραγγελιοληψίας, όλες οι άλλες περιπτώσεις επιχειρηματικής δραστηριοποίησης αφορούν παροχή πληροφορίας ή πνευματικού περιεχομένου. Πληροφορία και περιεχόμενο για τα οποία σπάνια υπάρχει κάποιος  διατεθιμένος να πληρώσει με μορφή συνδρομής (εκτός κι αν πρόκειται για ειδική επαγγελματική πληροφόρηση).
Η μοναδική πηγή εσόδων λοιπών παραμένει η διαφήμιση. Και θα έβρισκα πιο γόνιμη μια συζήτηση για το πως μπορεί κανείς να ζήσει μ’ αυτήν παρά χωρίς αυτήν.

Αν θέλετε μια πιο κοντινή ματιά στις εξελίξεις, δείτε κι αυτό το άρθο των Financial Times για την ιντερνετική διαφήμιση κι αυτό το άρθρο της WSJ για την δημιουργία εργατικού συνδικάτου μπλογκερς.

LiveFeeds 2.0 Είναι στον αέρα

Η συνέχεια της viral καμπάνιας της vodafone είναι στον αέρα. Πως το ξέρω; Μόλις μπήκα και την είδα. Κι αυτή τη φορά δεν άντεξα την περιέργεια. Έδωσα και το τηλέφωνό μου.
Έχει πλάκα. Πολύ καλή δουλειά. Συγχαρητήρια Πάνο και Cpil κι όλοι οι υπόλοιποι.
Α, ακολουθεί και 3η συνέχεια!

Γελλάς: Εφημερίδα από bloggers. Γιατί;

Από τον arammos πήρα είδηση την έκδοση της συγκεκριμένης σατυρικής εφημερίδας την Κυριακή που μας πέρασε. Έψαξα στο Technorati κι είδα ότι το ζήτημα έχει συζητηθεί αρκετά ως τώρα αλλά οι ουσιαστικές πληροφορίες είναι ελάχιστες. Δεν την έχω βρει/δει/διαβάσει κι έτσι δεν θα επιχειρήσω καμιά κριτική επί του περιεχομένου. Επίσης δεν έχω καμιά πληροφορία για το ποιος έβαλε τα λεφτά, που και γιατί βρήκε αυτούς που βρήκε, οπότε κι επ’ αυτού δεν έχω τίποτα να πω.

Αλλά…

Εν αρχή ήν ο Μαραθιάς που εξέδωσε τους πρώτους μπλογκερς και τον ευχαριστούμε γιατί συντέλεσε έτσι και το ενδιαφέρον για το ιστολογείν να αυξηθεί κι ο κόσμος να πάρει πληκτρολόγια με την ελπίδα να εκδοθεί κι αυτός.

Μετά ήταν το Lifo που έφτιαξε ολόκληρη συντακτική ομάδα από bloggers.

Μετά, νομίζω, το Άρθρο, που επιχείρησε κάτι ανάλογο αλλά δεν πέτυχε.

Μετά δεν θυμάμαι ποιος άλλος και τώρα μια εφημερίδα σατυρική που γράφεται από μπλογκερς.

Κάτι δεν πάει καλά. Γιατί τα new media υποτίθεται πως υποκαθιστούν τα old media ενώ εδώ βλέπουμε μια ανάποδη κίνηση: τα old media να στρατολογούν κόσμο στα new media. Και καλά κάνουν. Γιατί δε χρειάζεται να προσλάβουν κάποιον και να τον ρίξουν στη φωτιά για να δουν πως γράφει. Αξιολογούν από το μπλογκ του.
Αν δε έχει κι επισκεψιμότητα, ποντάρουν και στο να τραβήξουν αναγνώστες απ’ αυτόν.

Αλλά οι μπλόγκερς αυτό θέλουν; Μια θέση στον ‘ήλιο’ των media; Μια δουλειά δηλαδή; ΟΑΕΔ είναι η μπλογκόσφαιρα;

Κι από την άλλη, όταν προσπαθεί κανείς να εκμεταλλευτεί οικονομικά το μπλογκ του, στην καλύτερη περίπτωση, να αντιμετωπίζεται ως παιδί ενός κατώτερου Θεού, και, στη χειρότερη, να χλευάζεται;

Δηλαδή το να βγάζεις λεφτά αξιοποιώντας την ετικέττα μπλογκερ είναι θεμιτό, αλλά το να αξιοποιείς τα ίδια τα μπλογκ είναι αθέμιτο;

Μήπως τόχουμε πάρει λάθος το άθλημα; Μήπως, ως μπλογκόσφαιρα, θάπρεπε να στοχεύουμε σε αυτοδυναμία κι όχι σε νεο-εξάρτηση; Μήπως αντί να λοιδωρούμε τον επαγγελματισμό και να να ζητιανεύουμε δημοσιεύσεις σε έντυπα, θα έπρεπε να κάνουμε ότι κάνει όλος ο κόσμος πια; Να γίνουμε μικρές αυτόνομες κι αυτοδύναμες εκδοτικές φωνές;
Και τα προβλήματα που φέρνει μια τέτοια ιστορία (εξάρτηση από διαφημιζόμενους, οικονομικές πιέσεις κτλ) θάπρεπε να τα βάλουμε πάνω στο τραπέζι και να τα συζητάμε, κι όχι να τα χρησιμοποιούμε κάτω από το τραπέζι;

Λέω, μήπως;

Google εναντίον Michael Moore (Update 2)

Google Health Ad Blog

Update2: Στροφή 180 μοιρών από άλλο Google blogger και παραδοχή λάθους. Διαβάστε τι λέει εδώ:

“… Google does share many of the concerns that Mr. Moore expresses about the cost and availability of health care in America. Indeed, we think these issues are sufficiently important that we invited our employees to attend his film (nearly 1,000 people did so). We believe that it will fall to many entities — businesses, government, educational institutions, individuals — to work together to solve the current system’s shortcomings.”

Φίλε Μάικ είσαι δύναμη τελικά! Continue reading →

Blog Marketing: Άρθρο του Marketing Week

Marketing week logoΈγραψε ήδη ο Τιτάνας. Τον αφορά διπλά άλλωστε: και ονομαστική αναφορά στο άρθρο και αναφορά στην καμπάνια του Auris που συμμετείχε.

Ενδιαφέρον άρθρο του Περικλή Βανικιώτη που επιτρέπει να ‘οσμιστείτε’ το τοπίο και να καταλάβετε τι έρχεται.

Εγώ στέκομαι εδώ:

“Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι οι μάρκες θα «πλησιάσουν» τους bloggers και θα προσπαθήσουν να χρησιμοποιήσουν το κανάλι επικοινωνίας τους με το κοινό τους” επισημαίνει ο Γιώργος Μαρμαροκόπος. “Μοιάζει πιο άμεσο, πιο αληθινό, πιο ανιδιοτελές, πιο ανθρώπινο. Είναι η σύγχρονη “γειτονιά”, το σύγχρονο “καφενείο”, αλλά με παγκόσμια εμβέλεια!”
Η εξυπνάδα που χρειάζεται τόσο από τις μάρκες όσο και από τους ίδιους τους bloggers, είναι να διατηρήσουν αυτά τα χαρακτηριστικά και να μην τα παραβιάσουν. Οι μάρκες θα πρέπει να είναι πολύ προσεκτικές στον τρόπο, το ύφος και την εγκυρότητα των πληροφοριών που τους διαθέτουν και οι bloggers θα πρέπει να προσέχουν πολύ τι, πώς και πότε επικοινωνούν μια πληροφορία.

Ελληνικό Google Adsense: Σιωπηλές αλλαγές στις παραπομπές

Παραπομπές GoogleΗ παρατηρητική magica το είδε πρώτη: Το Google Adsense για παραπομπές (δηλαδή να βάλεις ένα μπανεράκι στην ιστοσελίδα σου που παραπέμπει σε ένα προϊόν ή υπηρεσία της Google) πληθύνθηκαν σιωπηλά.
Απο κει που ήταν μόνο για Adsense,Adwords και Firefox Toolbar τώρα έμφανίζονται στη λιστα (δες αριστερά) τα  Google Applications και Google Checkout.
Μέχρι στιγμής δεν έχει υπάρξει καμιά επίσημη ανακοίνωση, αλλά αν αναλογιστούμε το χρόνο που πήρε από τότε που πρωτοείδαμε ελληνικές διαφημίσεις στο Adsense μέχρι την επίσημη ανακοίνωση (δες στα related στο τέλος), μπορεί και ν’ αργήσει.


Αυτό που μου κάνει εντύπωση είναι το Checkout. Το Checkout είναι το ηλεκτρονικό καλάθι της Google που μπορεί κανείς να χρησιμοποιήσει στο ηλεκτρονικό του κατάστημα. Μέχρι πριν 2-3 μήνες που το είχα κοιτάξει Μέχρι στιγμής είναι διαθέσιμο μόνο για εμπόρους εντός Αμερικής και Ην.Βασιλείου, λόγω των θεμάτων που έχουν σχέση με εφορίες, τράπεζες πληρωμές κτλ. Για να εμφανίζεται και στο ελληνικό adsense, θα πρέπει να αναμένουμε ότι θα ελληνοποιηθεί η διαδικασία; Θα μπουν στη μέση κι ελληνικές τράπεζες; Θα υπάρχει παρακολούθηση για ΦΠΑ; Μερικά ερωτήματα που πρέπει να περιμένουμε για να βρούμε απάντηση.Google Checkout Supported Countries

Blogoδιαγωνισμός-καμπάνια της Pepsi Max

Διαγωνισμός Pepsi MaxΤο πήρα είδηση σήμερα. Δεν ξέρω από πότε τρέχει. Οι καταχωρήσεις πάνε πίσω στις 13/6.

Το θέμα; Γράφεις τι σ’ αρέσει και τι δεν σ’ αρέσει (max και zero τα ονομάζει ο διαγωνισμός) σε μπλογκ που έχει δημιουργηθεί επί τούτου από την Pepsi στα μπλογκ της AthensVoice.

Προϋπόθεση; Να γραφτείς και να ανοίξεις μπλογκ στην AthensVoice.
 
Τι κερδίζεις άμα κερδίσεις; 20 κιβώτια Pepsi Max. No big deal. Μάλλον σε πιτσιρικάδες απευθύνεται. Αλλά πάλι diet pepsi σε πιτσιρικάδες; Δεν ξέρω…

Μια διαφημίστρια κλειδωμένη σε αποθήκη

Μόλις το κυκλοφόρησε ο Πάνος και σίγουρα θα τραβήξει την περιέργειά σας. Κι αν έχετε διάθεση να αποκαλύψετε και το κινητό σας, πείτε μας τι διαφημίζεται. Viral marketing της Ogilvy αλλά πολύ καλοφτιαγμένο.
Το βλέπετε εδώ.

GBC, ένας πρώτος απολογισμός

Αφήνοντας κατά μέρος τα πολλά κι ευχάριστα που ζήσαμε αυτό το διήμερο σε προσωπικό και διαπροσωπικό επίπεδο, καθώς και τις αυτονόητες ευχαριστίες προς τον Τιτάνα που συνέλαβε και οργάνωσε όλο το γεγονός, θέλω να σταθώ στα αποτελέσματά του (αν υπήρχαν και ποιά ήταν) και να προτείνω κάποια πράγματα για το μέλλον.

Ειρήσθω εν παρόδω, ότι δεν συμμερίζομαι τις κριτικές που γράφτηκαν από διάφορους ως προς το θέμα: δηλαδή απόσταση, κόστος κτλ γιατί το GBC δεν ήταν απόφαση ενός συλλογικού οργάνου των bloggers, αφού τέτοιο δεν υπάρχει, αλλά ιδέα ενός ανθρώπου και συνεπώς η υλοποίηση κατευθύνθηκε από την αρχική του σύλληψη και κανείς δεν μπορεί να του ζητάει το λόγο γι αυτό.

Το γεγονός όμως ότι έγινε, και, κατά την γνώμη μου, πέτυχε, δημιουργεί μια άλλη συνθήκη, καθώς στο επόμενο σίγουρα όσοι πήραν μέρος, θα θέλουν να έχουν ένα λόγο, και βέβαια η υπόλοιπη μπλογκόσφαιρα. Θα επανέλθω παρακάτω.

Τι πέτυχε λοιπόν το GBC; Τρια πράγματα κατά την γνώμη μου.

α.Μας έκανε κοινωνους των ένδον της πρώτης προσπάθειας σοβαρής διαφημιστικής αξιοποίησης του νέου μέσου πράγμα που πρέπει να ξεκινήσει τη συζήτηση την οικονομική εκμετάλλευση των μπλογκ αλλά -κυρίως- το κατά πόσο η όποια οικονομική εκμεταλλευση μπορεί να στηρίξει το μπλογκιν σα μέσο βιοπορισμού και να δώσει εμφάνιση -κι εδώ- στους επαγγελματίες μπλογκερ. Παράλληλα, θα πρέπει να ξεκινήσει τη συζήτηση του κατά πόσο αυτό μπορεί να γίνει χωρίς τις γνώριμες διαπλοκές και δεσμεύσεις διαφημιζόμενου και μέσου.

β.Μας επέτρεξε μια μικρή ματιά στα ένδον της αξιοποίησης των νέων μέσων από την πολιτική, αντικείμενο τεράστιας συζήτησης από μόνο του.

γ. Και, τέλος, μας έδειξε ότι δίπλα στην εισαγόμενη τεχνολογία των νέων μέσων, υπάρχει κι αξιόλογη ελληνική, που η ελληνική μπλογκόσφαιρα πρέπει να γνωρίσει και να σταθμίσει, χωρίς τα συνήθη χατίρια κι εκπτώσεις, επειδή και μόνο είναι ελληνική.

Τα τρια αυτά σημεία είναι κατά τη γνώμη μου ενδείξεις του ξεκινήματος της ωρίμανσης της ελληνικής μπλογκόσφαιρας, και, ειλικρινά, θάθελα να ακούσω την αξιολόγηση των θέσεών μου τόσο από τους συμμετέχοντες όσο και από όλους τους άλλους.

Αυτά νομίζω ήταν τα τρία ουσιαστικά θέματα. Παράλληλα σ’ αυτά, το να γνωρίζεις από κοντά και ν’ ακούς τον Matt Mullenweg, είναι σίγουρα ενδιαφέρον έως απόλαυση, κυρίως για το ανεπιτήδευτο του χαρακτήρα του αλλά και το ευρύ του πνεύμα, παρά το νεαρό της ηλικίας. ;Oπως μας είπε ο ίδιος, έχει σπουδάσει φιλοσοφία και πολιτικές επιστήμες κι όχι computer science, όπως θα περίμενε κανείς.

Και βέβαια για τους πιο τεχνικά προσανατολισμένους συμμετέχοντες οι ομιλίες για web standards και drupal είχαν το ενδιαφέρον τους μεν, δεν είναι όμως αυτά τα θέματα, ούτε η ομίλια του Μάτ, που μπορούν να σημάνουν μια νέα μέρα στην ελληνική μπλογκόσφαιρα.

Τέλος, ξαναλέω εδώ ότι μου χτύπησε άσχημα η απουσία των εκπροσώπων Google και Microsoft, γιατί την θεώρησα σαν φτύσιμο. Αν δεν μπορείς να πας κάπου όπου έχεις υποσχεθεί ότι θα μιλήσεις, στέλνεις κάποιον στη θέση σου, δεν τους γράφεις.

Τι μπορεί να γίνει καλύτερα λοιπόν την επόμενη φορά;

Μερικές ιδέες:

Όχι Camp, αλλά Conference. Δηλαδή, μεγάλο γεγονός σε πόλη και με πιο συμβατικό ως προς τη μορφή αλλά πιο ανοιχτό χαρακτήρα.

Παράλληλα tracks, γιατί δεν έχουν όλοι οι μπλογκερ τα ίδια ενδιαφέροντα.

Τα track που προτείνω είναι τα ακόλουθα:
τεχνολογίας
οικονομικής εκμετάλλευσης
πολιτικής και δημοσιογραφίας
δημιουργίας (καλλιτεχνικής ή συγγραφικής)

Για την διοργάνωσή του θα πρέπει και πάλι να αφεθούμε στην πρωτοβουλία μιας ομάδας, (στην οποία θα ήμουν ευτυχής να συμμετάσχω), και η οποία πριν απ’ όλα θα αναλάβει να τρέξει μια τρόπον τινά δημόσια διαβούλευση για το πως, πότε και γιατί.